Content Marketing

Strategisches Content Marketing: So geht integrierte Kommunikation!

Ihr Unternehmen verfolgt eine Kommunikationsstrategie, bei Themen wie zielgenaues Content Marketing oder nachhaltiges Storytelling müssen Sie jedoch passen? Sie möchten Ihr Content Marketing auf das nächste Level bringen und suchen nach einer Kommunikationsagentur, die auch Leistungen einer Content Marketing Agentur bietet? Dann sind Sie bei uns richtig!

Wir orchestrieren die relevanten Kommunikationsdisziplinen und den richtigen Mix aus Owned, Shared, Earned und Paid Media. Zudem sorgen wir mit sinnvollem Content Seeding und Promotion dafür, dass relevante Inhalte die richtigen Zielgruppenvertreter*innen erreichen. Aktuelle Anforderungen rund um redaktionelles und technisches SEO haben wir immer auf dem Radar.

Mit Content Marketing auf das nächste Level der Unternehmenswahrnehmung

Als Content Marketing Agentur sind wir Ihr Partner für die Erstellung nutzerzentrierter, suchmaschinenoptimierter (SEO) Inhalte in allen denkbaren Formen und Formaten. Das sind beispielsweise Website-Texte, Blogbeiträge, Advertorials, Videos, Podcasts, Infografiken, Whitepaper, Webinare oder Social-Media-Content. Zudem sorgen wir für die Verfügbarkeit Ihres Contents entlang der Customer Journey Ihrer Zielgruppen und Marketing Personas – in allen relevanten Medienwelten (PESO):  

• Paid Media: Bezahlte Platzierung von Inhalten; z.B. Native Advertising (Native Ads, Advertorials), Social Media Seeding, Sponsored Posts, Performance Marketing, oder Bannerwerbung. 
• Earned Media: Berichterstattung und Erwähnungen in klassischen Medien oder Blogs, „verdient“ durch interessante relevante Inhalte via (strategische) PR/Medienarbeit; z.B. Zeitungsartikel, Beiträge in Fachmagazinen, Blogposts. 
• Shared Media: Content, der von Social Media Nutzer*innen geteilt und kommentiert wird; z.B. Posts oder Kommentare. 
• Owned Media: Kanäle und Medienwelten, eines Unternehmens, die es besitzt und/oder kontrolliert; z.B. eigene Website, Corporate Blog, Social Media Accounts, Newsletter, Kundenmagazin.

So gewinnen Sie Reichweite, Aufmerksamkeit und Vertrauen bei Ihren Stakeholdern, positionieren Ihr B2B-Unternehmen als Thought Leader und/oder laden Ihre Marke mit Kompetenz auf.

Als Content Marketing Agentur entwickeln wir Ihre Content Strategie

Bevor wir als Ihre Content Marketing Agentur durchstarten, ermitteln wir den aktuellen digitalen Fußabdruck ihres Unternehmens. Dabei werden die Online-Sichtbarkeit gecheckt, Ihre Website durchleuchtet und Optimierungspotenziale sowie Schwachstellen Ihrer Content Hubs identifiziert – auch im Mitbewerbervergleich. 

Wir analysieren:

• Mit welchen Keywords möchte bzw. sollte Ihr Unternehmen in den Suchmaschinen gefunden werden?
• Wie sehen die aktuellen Suchergebnisse im Vergleich zu den wichtigsten Marktbegleitern aus?
• Welche Inhalte bieten Ihre Website, Ihre Landingpages oder Ihr Corporate Blog Ihren Zielgruppen und Marketing Personas? (Owned Media Audit)
• Welche Social Media Kanäle werden von Ihnen mit welchen Inhalten aktuell bespielt?
• Wo im Netz wird wie und von wem über Ihr Unternehmen gesprochen?

Die gewonnenen Erkenntnisse bilden die Basis für eine maßgeschneiderte Content Strategie. Diese ist grundlegender Baustein nicht nur für Ihr professionelles Content Marketing sondern auch für Ihre gesamte crossmediale Unternehmens-, Produkt- und Markenkommunikation. 

Worauf kommt es uns als Content Marketing Agentur an?

• Eine nahtlose Integration der digitalen Aktivitäten mit on- und offline Maßnahmen anderer Kommunikationsdisziplinen sowie eine crossmediale Umsetzung
• Die Nutzung von Synergieeffekten – abteilungs-, disziplin- und plattformübergreifend
• Sinnvolle und realistische KPI

Partner-Netzwerk inklusive – Kommunikation aus einer Hand

Im digitalen Zeitalter werden wesentliche Kommunikations- und Unternehmensziele nur durch einen integrierten Kommunikationsansatz erreicht. Wir sind davon überzeugt, dass die disziplin- und abteilungsübergreifende Denke einer Kommunikationsagentur Voraussetzung für erfolgreiche Kommunikationsunterstützung und einen konsistenten sowie überzeugenden Unternehmens-, Marken- und Produktauftritt ist. Um Entscheider*innen und Konsument*innen an allen Touchpoints ihrer Buyer’s / Customer Journey abzuholen, setzen wir auf eine große Bandbreite relevanter Kommunikationsdisziplinen.

Diese integrierte Herangehensweise an eine erfolgreiche crossmediale Unternehmenskommunikation ist Herausforderung für alle Beteiligten – inhaltlich und technisch.

• Wir kennen, können und leisten viel – aber nicht alles.
• Wir empfehlen nichts, wovon wir nicht überzeugt sind.
• Wir machen keine falschen Erfolgsversprechungen.

In Bereichen jenseits unserer Kernkompetenzen arbeiten wir mit Partnern, die unseren Anspruch an Prozess- und Ergebnisqualität teilen. So etwa mit Schalk & Friends – mit denen wir am Standort München Tür an Tür sitzen. Beispielsweise wenn es um die Konzeption und Umsetzung von Content Hubs wie Websites, Corporate Blogs, Landing Pages, Mobile Apps oder um tiefes technisches SEO geht. 

Leistungen: Content Marketing

• Owned Media Audit: Analyse & Bewertung unternehmenseigener Medienwelten & Kanäle, Identifizierung von Optimierungspotenzialen, Handlungsempfehlungen.
• Content Strategie: Plan für Erstellung und Management Ihrer Unternehmensinhalte mit dem Ziel, Ihre Unternehmensziele zu unterstützen und die Bedürfnisse Ihrer Stakeholder zu erfüllen.
• Content Marketing Strategie: Plan für gezielte Erstellung, Verbreitung und „Promotion“ mehrwertiger nutzerzentrierter Inhalte.
• Themenhaus: Als zentrales Instrument in der strategischen Kommunikationsplanung, strukturiert und priorisiert es Ihre Kommunikationsinhalte, um die Kommunikation effektiv auf Ziele auszurichten und konsistente Botschaften zu gewährleisten.
• Messagehouse: Klare, hierarchische Botschaftsarchitektur, die Ihre Key Messages formuliert und logisch strukturiert, um eine einheitliche und überzeugende Kommunikation über alle Unternehmensebenen und Zielgruppen hinweg sicherzustellen.
• Storytelling: Emotionale, authentische und nachhaltige „Stories“ rund um Ihr Unternehmen, Ihre Marken, Produkte oder Services.
• Content Creation, Content Pflege: Text, Bild, Rich Media, Podcasts, Videos, Trainings, Workshops, Webinare…
• Content Seeding, Content Promotion: Strategische Verbreitung Ihrer Unternehmensinhalte über ausgewählte zielgruppenrelevante Kanäle und Plattformen.
• Landingpages, Microsites: Content Hubs, die Ihre spezifischen Kampagnenziele unterstützen und relevante Stakeholder adressieren.
• Social Media: Social Media Strategie sowie zielgerichteter Kanalstrategien, Guidelines, Redaktionsplanung, Plattformmanagement, Aufbau aktiver Communities, Community Management, Bereitstellung und Promotion nutzerzentrierter Inhalte via organische und bezahlte Maßnahmen.
• LinkedIn Marketing: Maßgeschneiderte Strategien, Konzepte und Maßnahmen zur Optimierung Ihrer LinkedIn B2B-Präsenz.
• Lead Generierung, Lead Nurturing: Konzeption und Umsetzung von Content Marketing Kampagnen, Lead-Generierung via Landing Pages, Microsites oder Medienkooperationen sowie Entwicklung von Lead Magnets (E-Books, Whitepaper, Webinare…).
• Influencer & Blogger Relations, Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit relevanten Meinungsbildnern für eine authentische Marken-/Produkt-/ Unternehmenspräsentation um Reichweite weiter zu steigern sowie Glaubwürdigkeit und Engagement zu generieren.