Reddit ist eine der meistbesuchten Webseiten in Deutschland. Sie taucht zunehmend oben in den Google-Suchergebnissen auf. Wer nach Informationen sucht, landet hier immer häufiger. Anders als bei klassischen sozialen Netzwerken bestimmt nicht ein undurchsichtiger Algorithmus, sondern die Community durch ihr Feedback, welche Beiträge Aufmerksamkeit erhalten. Das macht Reddit bei vielen beliebt. Lohnt es sich, Reddit als Kommunikationskanal zu etablieren? Eine Orientierungshilfe.
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INHALT
1. So funktioniert Reddit
Reddit ist eine Community-Plattform. Sie wurde vor 20 Jahren in den USA gegründet und adressierte zunächst vor allem IT- und Tech-Nerds. Mit wachsender Nutzerbasis deckt Reddit inzwischen vielfältige Themen ab – von Technologie und Wissenschaft über Sport bis hin zu Hobbies und Popkultur. Statt persönlicher Profile stehen thematische Diskussionsforen im Mittelpunkt. Diese Foren heißen Subreddits. Das Besondere ist das demokratische Prinzip: Die Nutzer*innen bestimmen durch „Upvotes“ und „Downvotes“ selbst, welche Inhalte Sichtbarkeit erlangen. Es ist kein Algorithmus, der über die Relevanz von Beiträgen entscheidet. Was zählt, ist die Meinung der User. Moderator*innen sorgen in den jeweiligen Subreddits dafür, dass Diskussionen konstruktiv bleiben, Regeln eingehalten werden und sich keine Werbung einschleicht. Es entsteht ein Raum mit authentischen Meinungen und echten Nutzererfahrungen. Im Fokus stehen Text und Inhalte, nicht Reels oder Videos. Neben einem Diskussionsforum wird Reddit immer mehr auch zum Nachrichtenaggregator und Unterhaltungsmedium.
2. Reddit auf dem Vormarsch
Reddit ist zwar mit 342 Millionen wöchentlich aktiven Nutzer*innen (zum Vergleich: Meta: 3,3 Mrd. Nutzer) noch recht klein, wächst aber sehr schnell – alleine in Q2/2024 um 57%. Offizielle Nutzerzahlen in Deutschland konnten wir nicht finden, die Absatzwirtschaft hatte monatlich 16 Millionen aktive Nutzer*innen (nicht bestätigt) recherchiert. Schaut man in die Subreddits, zeichnet sich folgendes Bild ab: In US-Subreddits tummeln sich teilweise Zig-Millionen User (z.B. r/gaming > 45 Mio. oder r/technology > 17 Mio.). Einer der größten deutschen Kanäle r/de hat 2,8 Mio., gefolgt von r/Germany (900.000) und r/Finanzen (700.000). Kanäle wie r/zocken zählen immerhin über 400.000 oder r/de_EDV rund 170.000 aktive Mitglieder.
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3. Reddit – das neue Google?
Wer auf der Suche nach Informationen ist, landet immer öfter bei Reddit. Nicht nur in den Vereinigten Staaten rankt Reddit bei der Produktsuche vor einem anstehenden Kauf auf den obersten Google-Rängen. Aber auch hierzulande schneidet Reddit in Suchmaschinen sehr gut ab. Bei der Suche nach „Beste Linux-Distribution für Anfänger“ etwa erscheint der Subreddit r/linuxquestions auf Google-Seite 1. Der Grund: Die Inhalte sind relevant, nicht geschönt und authentisch. Ein weiterer Grund ist sicherlich die Kooperation mit Google und OpenAI. Google und ChatGPT nutzen Reddit als Datenquelle (dafür gibt es Geld und Reichweite). Reddit befindet sich heute unter den meistbesuchten Webseiten in Deutschland auf Rang 11, noch vor bild.de oder ebay.de. Deshalb macht es Sinn, sich Reddit als Kommunikationskanal genauer anzuschauen.
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4. Die Reddit Community
Die Reddit Community deckt ein breites Interessensspektrum ab, mit einem starken Fokus auf fachliche Diskussionen. Es treffen dort Endverbraucher*innen (B2C), aber auch Entwickler*innen, IT-Expert*innen und Führungskräfte (B2B) in einem offenen Umfeld aufeinander – weit entfernt von den formellen Netzwerken wie LinkedIn oder XING. Wer sich auf Reddit engagiert, wird als Redditor bezeichnet. In spezialisierten Subreddits wie r/programming, r/devops oder r/sysadmin diskutieren die Redditors über Technologietrends, teilen Code-Lösungen oder bewerten neue Tools.
Quelle: @geralt https://pixabay.com/de/illustrations/wlan-netz-freunde-community-2088659/
Als Zielgruppe sind die Redditors unter anderem deshalb interessant, weil du sie zu einem Großteil auf anderen Plattformen gar nicht vorfindest. 46% der Redditors sind nicht bei Facebook, 22% nicht auf Instagram. By the way: 70% sind männlich.
5. Warum auf Reddit kommunizieren?
Es gibt verschiedene Gründe, warum Reddit als Kommunikationskanal interessant sein kann:
- Du kannst deine spezifische Zielgruppe treffen, auch in Nischenbranchen, und eine (technische) Community aufbauen.
- Die direkte, ungefilterte Kommunikation bietet Einblicke in Wünsche und Painpoints deiner Zielgruppen.
- Du lernst etwas über deine Produkt- oder Servicequalität und kannst diese gezielt verbessern.
- Dank der offenen Diskussionskultur erkennst du frühzeitig Marktbedürfnisse und kannst deine Entwicklung danach ausrichten.
- Deine Expert*innen können sich als Thought Leader positionieren und ihre Expertise einbringen.
- Du kannst indirekt beeinflussen, wie dein Unternehmen oder deine Produkte in KI-Antworten auftauchen.
Das lebendige Umfeld macht Reddit zu einer Plattform, die für deine Kommunikation einen näheren Blick wert ist. Wie kannst du Reddit als Kommunikationskanal erfolgreich nutzen? Was gilt es dabei zu beachten? Diese Fragen beantworten wir im nächsten Leuchtschrift Beitrag – nützliche Tipps inklusive.
