Pressemeldungen sind in unserem Kommunikationsalltag nach wie vor präsent. Doch sind Sie im Zeitalter von Social Media, Content Marketing und Suchmaschinenmarketing überhaupt noch zeitgemäß? Haben sie im integrierten Kommunikationsmix noch eine Berechtigung?
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Pressemeldungen – ja oder nein?
Ganz klar: ja! Nur funktionieren Pressemeldungen als alleiniges PR-Tool heute nicht (mehr). Der Pressetext hat nach wie vor seine Berechtigung – und zwar, um die klassischen „Gatekeeper“, sprich die Medien, zu adressieren. Mit maßgeschneidertem Content kann eine Pressemeldung durchaus noch Coverage generieren und einen interessanten Aufhänger für Stories bieten. Was der Pressetext aber nicht kann, ist die Sichtbarkeit und Wahrnehmung eines Unternehmens und dessen Produkte oder Dienstleistungen alleine und ohne den Einsatz weiterer Maßnahmen signifikant steigern.
Breiter Kommunikationsmix
Eine umfassende PR- bzw. Kommunikationsstrategie muss heute wesentlich breiter orchestriert sein, um Erfolg zu zeigen. Hinzukommt: Vor dem Hintergrund der digitalen Kommunikation und der direkten Zielgruppenansprache verlieren Medien zunehmend ihre Gatekeeper-Funktion. Daraus ergibt sich aber gleichzeitig die Chance, direkt mit den Zielgruppen zu interagieren. Hierfür ist ein integrierter 360 Grad Kommunikationsansatz unerlässlich inklusive Media Relations und Influencer Relations, Social Media Kommunikation, Digital Communications, Content Marketing, Corporate Publishing sowie Messen und Events.
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Unser Fazit
Der Pressetext kann nur in einem modernen Kommunikationsmix erfolgreich sein. Es geht nicht darum, eine Alternative dafür zu finden, sondern den Pressetext als einen Bestandteil in eine übergeordnete 360 Grad Kommunikation zu integrieren. Ziel ist es, die Sichtbarkeit, Auffindbarkeit, Bekanntheit und Zielgruppenrelevanz von Unternehmen online wie offline zu erhöhen – mit einer durchgängigen, maßgeschneiderten Content und Digital Strategie einschließlich eines strategischen Keywordings.
