Der professionelle Einsatz von Unternehmensnetzwerken wie LinkedIn ist aus dem Geschäftsalltag heute kaum noch wegzudenken. Für einige Firmen stellt dies, gerade im B2B-Bereich, eine Selbstverständlichkeit dar, sei es im Bereich Employer Branding bzw. HR-Marketing oder auch für die Präsentation ihres Unternehmens selbst. Für andere wiederum erweist sich der Kommunikationskanal LinkedIn als komplettes Neuland. Wir möchten mit diesem Blogbeitrag Einsteigern eine fundierte Entscheidungsgrundlage für die ersten Schritte zu einem eigenen LinkedIn Unternehmensprofil liefern sowie Tipps geben, wie sich LinkedIn für Unternehmen nutzen lässt.
Was ist LinkedIn?
LinkedIn ist ein internationales Business Netzwerk. Gestartet als Karriereseite, präsentiert sich LinkedIn heute als wichtige Kommunikationsplattform, die Teil einer übergeordneten Content Strategie bzw. eines Social Media Plans im Rahmen eines 360 Grad Kommunikationsmixes sein kann. Mit weltweit rund 630 Millionen und innerhalb der DACH-Region über 13 Millionen registrierten Nutzern bietet das soziale Netzwerk einen riesigen Pool an relevanten Inhalten für viele verschiedene Zielgruppen.
Warum ein LinkedIn Unternehmensprofil nutzen?
Jetzt fragt sich vielleicht der ein oder andere: Wozu brauche ich als Unternehmen überhaupt LinkedIn als Social Media Kanal? Wir geben Dir die Antwort: Das Netzwerk hilft deinem Unternehmen…
- relevante Inhalte bei den Zielgruppen zu verbreiten
- sich als Expert*in in einem bestimmten Bereich zu positionieren
- ein reichweitenstarkes Netzwerk aufzubauen
- die Unternehmensziele zu unterstützen
- User via LinkedIn auf die Unternehmenswebseite zu lenken
- Mitarbeiter*innen zu rekrutieren.
Zielgruppen eines Linkedin Firmenprofils
Und wen adressierst du über LinkedIn? Du findest dort in erster Linie:
- Expert*innen, Fach- und Führungskräfte von anderen Unternehmen
- B2B- und B2C-Unternehmen
- Coaches, Selbstständige und Freiberufler
- Blogger*innen und (Fach-) Journalist*innen
- Menschen, die auf Jobsuche sind oder sich informieren wollen
Welche Möglichkeiten gibt es und wieviel kosten sie?
Ein Unternehmen kann eine Unternehmensseite anlegen sowie Fokusseiten zu ausgewählten Themen (z.B. zu bestimmten Produkten oder Marken) innerhalb des Unternehmensprofils. Eine Basis Unternehmensseite ist kostenfrei. Premium Unternehmensseiten mit umfangreicheren Funktionen starten bei ca. 20 Euro pro Monat. Wer sein Unternehmensprofil für HR nutzen möchte, kann beispielsweise Karriereseiten anlegen, die ebenfalls kostenpflichtig sind (ab ca. 8.000 Euro), oder auch Stellenanzeigen schalten (ab 139 Euro).
Vorteil bei LinkedIn: Mehrsprachige Seiten
Ein großer Vorteil, gerade für Unternehmen, deren Aktivitäten international ausgerichtet sind, ist die Möglichkeit, die Firmenprofile mehrsprachig anzulegen. So lassen sich Synergien der Länder untereinander nutzen, in denen die Firma vertreten ist.
Wie sieht der tägliche Umgang mit LinkedIn aus?
Grundsätzlich kannst du LinkedIn für Unternehmen nutzen um:
- Eigene Inhalte bzw. Statusmeldungen wie etwa aktuelle Unternehmens-, Produkt- oder Markennews zu veröffentlichen
- Andere relevante Inhalte zu teilen
- Anderen Seiten bzw. Unternehmen und Influencern zu folgen
Essenziell beim regelmäßigen Umgang mit dem Netzwerk ist eine kontinuierliche Pflege der Unternehmensseite. Das Firmenprofil sollte stets aktuell sein; ungepflegten Seiten schenken die Netzwerker*innen keine Beachtung. Zudem solltest du Inhalte auf Deinem LinkedIn Profil abbilden, die für deine Zielgruppe interessant sind. Mögliche Inhalte könnten zum Beispiel sein:
- Blogbeiträge
- Whitepaper
- Studien
- Checklisten
- Publikationen von Medien
- Interviews
Achte bei deinen Posts zudem auf:
- Themenvielfalt
- Abwechslung
- Unterschiedliche Links, Texte, Grafiken, Bilder oder Videos (die sich übrigens automatisch abspielen lassen)
- Hashtags zur besseren Auffindbarkeit
Um die Unternehmensseite ordentlich zu pflegen, solltendarüber hinaus ausreichend Ressourcen bereitgestellt werden – Neulinge unterschätzen den Aufwand häufig.
Linkedin Firmenprofil pflegen: Welche Prozesse sind notwendig?
Um das Unternehmensprofil zu pflegen, gilt es, im Vorfeld eine Reihe an Prozessen zu definieren, zum Beispiel:
- Wer betreut das Profil? Wer ist hauptverantwortlich für die Inhalte?
- Wer liefert die Inhalte sowie Bild-/Video-Material?
- Wie geht man mit Support-Anfragen um?
- Gibt es bereits Social Media Guidelines im Unternehmen? Wenn nicht, müssen diese erstellt werden.
- Wer erstellt und pflegt den Redaktionskalender?
Sechs Schritte zum LinkedIn Firmenprofil
Und wie erstellt man überhaupt ein Firmenprofil auf LinkedIn? Gewusst wie, ist es nicht schwer – dies sind die einzelnen Schritte:
- Startbedingungen prüfen; zum Beispiel benötigt der Anleger mindestens zehn Kontakte.
- Profil anlegen inklusive:
a) Unternehmensname
b) URL
c) Kurzbeschreibung
d) Branche
e) Unternehmensgröße
f) Profilbild und Header Bild
g) Gründungsdatum, Spezialgebiete, Unternehmensstandorte - Produkte, Dienstleistungen hinzufügen
- Profil aktivieren und Follower-Kreis aufbauen; in Social Media Touchpoints integrieren
- In Gruppen engagieren, eigene Gruppe aufbauen
- Profil regelmäßig pflegen
Fazit und Schlüssel zum Erfolg
LinkedIn kann ein wichtiger und zugleich nützlicher Bestandteil einer übergeordneten Content Strategie sein, der sich verhältnismäßig leicht umsetzen lässt und im Marketing Mix eines Unternehmens einiges bewirken kann – vom Aufbau eines umfangreichen Netzwerks über die Identifikation von und den Kontakt mit Influencern bis hin zur Lead-Generierung. Eine regelmäßige Pflege, professionelle Gestaltung sowie die zielgruppengenaue Verbreitung relevanter Inhalte sind dabei der Schlüssel zum Erfolg.
Diese Beiträge könnten Euch ebenfalls interessieren:
Hier twittert der Chef: CEO Positioning für Einsteiger
Twitter Einsteiger Tipps für Unternehmen – Teil 1
Twitter für Unternehmen: Handling und Funktionen – Teil 2
Twitter Reichweite steigern: Tipps für Unternehmen – Teil 3
Xing – das B2B Netzwerk für Unternehmen
Instagram für Unternehmen – Einsteigertipps
Trackbacks