Die Weichen für PR und Unternehmenskommunikation stehen auf Wandel und Chance zugleich, insbesondere was unser in die Jahre gekommenes und leider von vielen sehr reduziert betrachtetes Geschäftsmodell anbelangt, aber dazu hatten wir ja jüngst schon einiges veröffentlicht. Ein strategischer Ansatz, um seinen Interessensgruppen ziel- und passgenau Inhalte anzubieten ist dabei unerlässlich. So stand auch unser Content Strategie Workshop für den LPRS e.V. an der Uni Leipzig sprichwörtlich unter dem Motto des treffenden Zitats von Arjun Basu.
Im Nachgang zu unserem Content Panel auf dem LPRS Forum 2014 hatten wir Mitte Juni das Vergnügen, eines der derzeit wohl brinsantesten Kommunikationsthemen in Form eines zweitätigen Content Strategie Workshops beim LPRS e.V. an der Universität Leipzig zu vertiefen. Im Rahmen unseres Beitrags als aktiver Förderer dieser vorbildlichen Studenten-Initiative konnten wir 12 angehenden Communication Management Experten nicht nur alle aus unserer Sicht relevanten Bausteine sowie strategischen Überlegungen und Schritte näherbringen, die für das erfolgreiche Entwickeln einer Content Strategie innerhalb eines Unternehmens/einer Organisation wichtig sind. Über theoretische Grundlagen hinaus wurden zudem alle wichtigen Komponenten bei der Erarbeitung und Implementierung einer Content Strategie „hautnah“ am Beispiel des LPRS erarbeitet.
Ein nicht ganz unbedeutendes Fazit für die Leipziger Studierenden und Kommunikationsmanager von morgen: PR/Unternehmenskommunikation nimmt in Sachen Content Strategie eine zentrale Schnittstellen-Funktion über den gesamten Entwicklungs- und Steuerungsprozess ein – oder sollte dies idealerweise wie wir meinen. PR als Content Hub – ein ideales Fundament also, um unsere ureigene Storytelling-Kompetenz sowie die Hoheit über alle unternehmensrelevanten Inhalte als gelebte Content Governance Instanz voll zum Tragen kommen zu lassen. Einen LPRS Nachbericht dazu gibt es HIER
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