In einem Punkt waren sich alle Referenten auf der gestrigen AllFacebook Marketing Conference im Leonardo Royal Hotel München einig: Die Zeiten des ‚Warum‘ sind vorbei – es geht längst um das ‚Wie‘. Und auch darüber, dass Social Media das gute alte AIDA-Modell auf den Kopf stellt und eine Machtverschiebung vom Anbieter zum Nachfrager mit sich bringen, herrschte bei den Speakern und zahlreichen Teilnehmern kein Zweifel. Sehr aufschlussreich: Laut Curt Simon Harlinghausen von AKOM 360 ist die Nicht-Erfüllung des Markenversprechens das größte Risiko für ‚mächtig machtlose Marken‘ im Web 2.0.
‚Mission Control‘ – das sind Unternehmensseiten bei Facebook für F. Scott Woods, Commercial Director DACH bei Facebook Germany. Richtig umgesetzt, winken Unternehmen Umsatzsteigerungen, neue Märkte und Kunden sowie ein erhöhter Bekanntheitsgrad. Dem pflichtete Florian Steps von Vodafone uneingeschränkt bei: Vodafone versteht die Unternehmensseite als ‚zentralen Hub für die soziale Markenführung‘.
Ein weiteres Highlight aus unserer Sicht – und das nicht nur, weil wir Nürnberger zusammenhalten: Der Vortrag von Christian Buggisch, Leiter der Online-Kommunikation bei der DATEV eG. Unter dem Titel ‚Facebook und B2B – Traumhochzeit oder Mission Impossible?‘ schilderte er den Weg der DATEV in die Welt 2.0 und machte auf unterhaltsame Weise deutlich, dass es auch für mittelständische Unternehmen mit einer spitzen Zielgruppe sowie sehr erklärungsbedürftigen Themen durchaus eine Traumhochzeit mit Social Media geben kann. Apropos erklärungsbedürftige Themen: Die Erfolgsmessung und vor allem der für viele Entscheider in den Unternehmen so wichtige ‚verflixte ROI‘ bleiben eine hochkomplexe Angelegenheit, was Marco Rinne von Microsoft Deutschland trotz der vieler Zahlen, Formeln und Berechnungen sehr anschaulich schilderte.
Unser Fazit: Das abwechslungsreiche Programm hat gehalten, was es im Vorfeld versprochen hatte. Viel Neues war freilich nicht dabei – Content is King, Engage your Fans, Storytelling ist das A und O. Dennoch gab es viel Interessantes zu sehen und hören. Gerne wieder!
Wer mehr wissen will: Die Präsentationen stehen unter http://allfacebook.de/allgemeines/allfacebook-marketing-conference-die-prasentation bereit.
Twitter: #AFMarketingCon
Danke fürs Lob und Gruß aus Nürnberg nach Nürnberg 🙂